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文/譚嘉欣

低俗誘導(dǎo)、虛假吸金、未成年人打賞失控……網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象，正侵蝕著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。近期，中央網(wǎng)信辦“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)向深向?qū)嵧七M(jìn)，以精準(zhǔn)治理為直播行業(yè)“祛病除垢”。這場整治不僅守護(hù)網(wǎng)民權(quán)益，更將為直播行業(yè)健康發(fā)展筑牢根基，讓“流量”真正回歸價(jià)值本質(zhì)。

法治亮劍，斬?cái)啻蛸p亂象利益鏈。在曾經(jīng)“流量至上”的歪風(fēng)影響下，部分平臺(tái)對打賞陷阱“選擇性失明”，主播套路層出不窮。如今法治利劍已然出鞘，七部委聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》劃定行為紅線，專項(xiàng)行動(dòng)更以實(shí)效彰顯決心：啟動(dòng)一月即處置違規(guī)直播間7.3萬余個(gè)、賬號(hào)2.4萬余個(gè)，抖音等平臺(tái)累計(jì)封禁涉色情違規(guī)賬號(hào)11.7萬個(gè)。從設(shè)定打賞限額、冷靜期，到嚴(yán)禁未成年人打賞，法律與政策的“雙重防護(hù)網(wǎng)”正讓“伸手必被捉”成為行業(yè)共識(shí)。那些曾靠“擦邊球”吸金的主播被依法查處，那些縱容亂象的平臺(tái)被責(zé)令整改，法治的剛性約束讓直播行業(yè)告別“野蠻生長”。

內(nèi)容鑄魂，激活正向傳播新動(dòng)能。直播的生命力終究在內(nèi)容，打賞的本質(zhì)應(yīng)是價(jià)值認(rèn)同。當(dāng)部分主播沉迷低俗套路時(shí)，YY直播已用15672檔正能量直播證明方向——“非遺筑夢”系列讓廣繡、鐵枝木偶戲走進(jìn)云端，“悅見九州計(jì)劃”帶網(wǎng)民云游山河，用文化魅力贏得觀眾真心打賞。這啟示我們，要以“直播+非遺”“直播+文旅”“直播+助農(nóng)”拓寬內(nèi)容賽道，用VR、AI等技術(shù)賦能主流價(jià)值傳播。從鄉(xiāng)村教師直播授課收獲網(wǎng)友愛心打賞，到非遺傳承人直播技藝引來訂單激增，這些案例都證明：讓主播從“流量乞丐”變?yōu)槲幕拐?、助農(nóng)先鋒，讓打賞從“非理性消費(fèi)”回歸“情感共鳴”“價(jià)值認(rèn)可”，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，讓正能量成為直播行業(yè)的“主旋律”。

全民同心，織密直播治理防護(hù)網(wǎng)。直播亂象治理從來不是獨(dú)角戲，需要平臺(tái)、主播、網(wǎng)民形成合力。平臺(tái)要摒棄“唯流量論”，用健康分制度、資金凍結(jié)等手段強(qiáng)化約束。抖音清退113家違規(guī)公會(huì)的實(shí)踐已見成效；主播與MCN機(jī)構(gòu)要守住職業(yè)底線，明白低俗套路終會(huì)反噬自身口碑與發(fā)展；2000萬網(wǎng)絡(luò)文明志愿者更應(yīng)主動(dòng)監(jiān)督，讓“誘導(dǎo)打賞”“虛假宣傳”等違規(guī)行為無處遁形。從家長主動(dòng)參與“青少年模式”守護(hù)，到網(wǎng)民積極舉報(bào)不良內(nèi)容，每個(gè)主體的參與都在為直播治理添磚加瓦。當(dāng)平臺(tái)嚴(yán)審、主播自律、網(wǎng)民監(jiān)督的鏈條形成閉環(huán)，網(wǎng)絡(luò)直播必將迎來風(fēng)清氣正的新生態(tài)。

直播方寸屏，連接大文明?！扒謇省睂ｍ?xiàng)行動(dòng)，既是對行業(yè)亂象的精準(zhǔn)整治，更是對網(wǎng)絡(luò)文明的有力護(hù)航。以法治為綱、內(nèi)容為魂、共治為基，必能讓直播打賞回歸理性，讓“大流量”澎湃“正能量”，為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)安全注入持久動(dòng)力，為強(qiáng)國建設(shè)匯聚磅礴的“網(wǎng)動(dòng)力”。

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責(zé)編：周冠成

來源：新湘潭客戶端